为什么消费者看见你的产品 总是瞻前顾后
奥美最新的品牌战略 将会带来什么效益
头条资讯
2019-06-26
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    谈起负面事件,很多营销人将其当作避之不及的祸水。一旦处理不当,就会给产品、品牌、公司带来严重的损失,危机公关也长期成为营销领域的热门话题。然而,有的人看到了危机,有的人却看到了良机。借助负面事件易传播的特性,利用负面营销,为产品带来了流量,为业绩带来了增长。
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  • 2019年B2B行业营销策略白皮书完整版
    B2B行业用户决策周期长,决策参与人多,决策基于价值,更追求价值和价格的平衡,对应的购买过程负责,销售周期长。本文带大家解读2019年B2B营销策略。
    2019-01-19 08:30:08
  • 2018年二类电商服饰鞋包行业移动广告投放洞察
    本报告所研究的二类电商范畴,即直营电商,广告主以售卖商品为目的的自建网站,且网站有线下单购买的功能或支持货到付款,销售包括但不限于服饰鞋包,钟表首饰,食品,数码家电,运动户外,护肤彩妆行业等产品品类。知名电商平台(京东,淘宝,天猫,拼多多,美团等)的商家,知名品牌网站(雅诗兰黛,nike)等都不在二类电商平台范围内。相对而言,二类电商较多无完善的评论及订单体系,以单品成单为广告投放为最终目的,货到付款是其较为常用的付款方式。也由于上述特点,二类电商对用户的信任度低,在广告投放时,投放文案及落地页详情更倾向
    2019-01-19 07:56:12
  • 在线教育App在市场投放上呈现哪些特点和趋势?2018在线教育类APP广告投放行为洞察报告
    随着移动互联网技术的成熟,在线教育类App因其对碎片化时间的效率利用以及使用的便利性,逐渐成为人们进行教育与深造的重要渠道与学习工具。从需求端的宏观背景来看,QuestMobile最新发布的《在线教育行业洞察报告》显示,教育类App的月活跃用户数已经突破2.2亿。同时,全面开放二胎等的相关政策,也被认为是进一步提升在线教育市场需求的利好因素。此外,从实际的消费特点来看,中国家庭非常舍得在教育上为孩子花钱。据《2017中国家庭教育消费白皮书》显示,教育支出占家庭年支出的50%以上。由此可见,2018年的在线
    2019-01-19 07:48:46
  • 未来营销趋势解读:AI+营销的发展及落地
    背景:技术进步推动营销发展,阶段重心从触达、交互、精准到效率,营销技术已经进入AI+营销阶段。一方面行业自身痛点将驱动AI技术在营销应用上的不断深化,另一方面政策监管的逐渐加强和资本市场的探索尝试也为AI营销的长期发展提供了一定程度的利好条件。应用:通过数据挖掘、NLP、机器学习等关键技术,AI对传统营销各环节进行优化,在用户筛查、内容创作、创意投放、效果监测及行为预测等领域做出贡献,并对搜索广告、信息流广告和互动广告等多种营销方式进行革新,提升营销效果。现状:数据和技术是AI+营销产业各方的共同发展方向
    2019-01-19 07:32:25
  • 行业资讯 | 王欣、张一鸣、罗永浩同时发布3款新社交产品“围剿微信”,流量帝国要生巨变?
    1月15日是个互联网的大日子,云歌人工智能、字节跳动、快如科技都选择在这一天发布社交产品,分别为“马桶MT”、“多闪”、和“聊天宝”,背后分别是王欣、张一鸣、罗永浩。巨大的社交红利面前,许多互联网巨头想分一杯羹,但社交市场会否因为这三家的加入改变微信一家独大的格局,还需要时间检验。虽然它们各怀“独门绝技”,但冲击微信庞大用户体量并不容易。这三款产品的功能可能不一样,但是主打的都是社交领域。三款新产品谁能胜出?接下来我们就一起来看看各自的功能特点。一、王欣推新产品马桶MT,上线即遭封杀1.15日,出狱近一年
    2019-01-19 07:11:59
  • 回望2018:短视频行业4大变化,等在前面的是机会还是陷阱
    回顾刚刚过去的2018年,“机会”二字贯穿全年。于春节崛起的抖音带动短视频一路吞噬网民的注意力,终于在9月份与长视频的使用时长匹敌。敦促视频行业大融合,长视频变短、短视频变长。这边厢,头部小哥哥、小姐姐们赚得盆满钵满,待遇堪比明星。那边厢,抖音凭借独特的“参与感”使其成为流行文化制造机,凭借《前任攻略3》的19亿票房、带动西安春节旅游收入同比增长137.08%而获得品牌营销的青睐。火爆的另一面,是监管的不断收紧,堪称监管最严年的2018向行业宣布,野蛮生长的阶段已经结束,需将“价值观”立于算法之上,生产经
    2019-01-19 06:32:42
  • 初创品牌互联网营销运作浅析
    无论是初创品牌、传统品牌转型亦或者国外新品牌,所面临的问题都是一致的:如何更加有效地利用互联网媒体,在提升品牌知名度的同时带动销售?今天编者就从最传统、最按部就班的角度来阐述自己对于初创品牌互联网营销的理解,至于是否适合你的品牌,大家各有判断就好。互联网营销阶段划分1、营销的黄金时代相信很多营销人都十分怀念脑白金的时代—那个只需要拍好广告片、挤进电视黄金档就打完收工的时代。剩下就是铺渠道、搞促销了。此时的媒介渠道是中心化的、消费渠道是中心化的。用户没有选择,只能被动接收品牌广告,然后去附近的超市购买看过广
    2019-01-19 06:21:15
  • 数字营销,是企业数字化转型的最佳切入口
    数字营销的运营体系就像正二十面体,从任何角度看到的都是相似的外观,但是却有着不同的本质。
    2019-01-19 06:19:21
  • 关于信息流创意设计的套路,这些你都知道吗
    本文由艾奇在线明星优化师出品,点击了解明星优化师招募计划SEM核心是关键词,信息流核心是素材,那么在信息流愈发重要的态势下,作为运营,是否也要对创意设计有所掌握呢?信息流创意狭义的分为图片创意和文案创意两大类,在目前信息流创意的同质化问题,作为运营又该如何去解决呢?图片创意素材图分为原生图和设计图。信息流外层设计图上通常有这样几类要素:背景、slogan、logo、点缀物、产品。背景在咱们外层图的设计中,我们的主角是文案和产品,而背景往往起的是一个烘托,渲染,对比的效果。那么在外层素材图背景设计中,我们可
    2019-01-19 06:08:33
  • 鹏鹏姐专栏 | 内容营销大势,不要错过下一个电商风口!
    本文由艾奇在线明星优化师出品,点击了解明星优化师招募计划时至今日,大家对内容电商已经不像2年前那样陌生。如何深入探究内容的效果预估,投放策略,达人矩阵,数据检测,成为很多做电商朋友们关心的问题。今天和大家分享内容电商的一些营销玩法,希望大家多多指正和学习。一、传统电商行业,为什么要做内容营销?1、 流量变少、变贵移动购物市场头部流量被巨头垄断,中小电商企业获客成本持续走高,品牌商及中小商家面临增长困境。2012年左右,大部分企业在互联网的获客成本相当低,当时的百度推广是企业竞争的强有力武器。如今,百度在涨
    2019-01-19 06:04:14
  • 如何通过输出优秀的创意在节点营销起飞?双旦营销热点创意案例
    随着消费升级,国人对节日的热衷空前,去哪玩、去哪吃、送什么礼、怎么打扮自己等等,节日所体现的不再是单一化的,而是从多维度展现了国人的多样性需求,消费意愿也随之逐年递增。有消费意愿就意味着有流量市场。而在刚刚结束的双旦节日中,聪明的金主爸爸们就成功蹭上了热点,更换节点创意物料投放信息流,强势展开内容营销,那效果,杠杠滴!热闹过后,经过冷静的思考,现在就跟大家聊聊,如何通过输出优秀的创意在节点营销起飞。一、创意紧贴节点,流量源源不断紧紧抱住“圣诞”和“元旦”两条大腿!通过在文案中加入与之相关的热点元素,如圣诞
    2019-01-16 09:03:05
  • 你的oCPC广告,真的发挥了作用吗?
    oCPC,如今已经是一个耳熟能详的概念,你可能没投过,但你一定听过。oCPC 实际上是Optimized Cost Per Click的简写。它以转化作为优化目标,而计费方式依旧使用CPC点击扣费。广告主与媒体平台,通过数据对接、机器学习等过程,根据广告主设定的预期CPA目标(下载、激活、注册、表单提交等)来实现动态智能出价,并按照点击扣费。了解广告投放的朋友们都知道,投放效果广告,最担心的就是CTR不高,钱花了却没有转化。此时广告主们一定非常希望,能按照CPA(Action,转化动作)来收费,哪怕是出价
    2019-01-16 08:53:59
  • QQ系首推短视频广告制作秘笈,发掘高速增长下的巨大营销价值
    一、视频当道,短视频广告大势所趋2018年以来,短视频凭借更丰富的信息内容、更直观的互动体验、更强大的传播势能,当之无愧地成长为最热门的话题及营销趋势。1、短视频已成为中国网民主要获取信息形式的第2位从单一的图文,到视觉丰富的视频,用户的使用习惯发生了显著变化。根据易观数据显示,从去年开始,短视频已成为中国网民获取信息形式的主要方式。2、体验更好,短视频广告更受用户欢迎短视频广告指以5秒-60秒的视频承载的广告形态,我们发现:•低理解成本VS高理解成本:视频时间变短,用户更容易接受比起传统的图文广告形式,
    2019-01-16 07:29:04
  • 艾课网2019年上半年课程表一览
    2019-01-16 07:06:18
  • 采访了30多位优化师总结出的朋友圈广告运营的“金玉良言”
    今天我们整理了30多位优化师访谈记录,按照行业方向总结投放应该注意的细节及要点,诸位广告主们可以参考!教育培训1、K12教育培训行业旺季集中在寒暑假,需提前至少半个月做好营销布局。技能类、语言类培训应在相关考试报名前夕做足营销加码;部分成人学历教育基于原有宣传周期基础上,在招聘旺季加大广告营销力度。2、教育行业广告可灵活运用自由拼接+表单的形式,收集销售线索,吸引高质量目标用户,提高转化率。3、广告素材在深挖用户痛点的基础上,更要着力品牌的价格和产品优势;图片建议选取学生模特、教育实景,贴近目标群体的喜好
    2019-01-16 06:47:48
  • 信息流创意优化何去何从?程序化创意带你领略黑科技
    Feed 3.0 时代已经来临,这是最好的时代,信息流广告在AI加持下投放方式向智能化过渡,也是充满挑战的时代,但信息流广告投放三要素依然没变。定向+AI = 自动定向出价+AI = OCPX创意+AI=???当定向和出价智能化托管时,广告主间创意数量和质量的比拼拉开帷幕,所以,百度将AI算法融入创意生产工具中,为广告主提供了“创意+AI”的划时代创意产品——“程序化创意”。当今信息流广告创意优化四大结症:什么是程序化创意?广告主经常通过频繁组合创意的标题和图片元素,以测试效果最佳的元素组合,测试的过程不
    2019-01-16 06:42:03
  • 一周资讯 | 今日头条内测搜索广告,还将发布社交新品 ;优酷否认被头条收购
    ▼ 互联网一周大事件1、今日头条内测搜索广告,试投成本26近期,头条开始低调内测搜索广告,新流量新方式补全头条营销体系。作为信息流广告行业的领军者,头条曾经带来互联网广告的红利期,积累了大量的数据与模型经验,随着头条系产品搜索流量的增大,头条搜索广告势必成为下一片战略高地。头条搜索产品的补齐将会完善头条营销体系,为广告主提供更多选择。(目前支持今日头条,头条lite版流量,其他产品流量会逐步开放)白名单内测案例↓试投成本26头条搜索广告目前产品还在小范围的测试阶段,后期全量后会第一时间通知大家。2、字节跳
    2019-01-16 06:40:42
  • 营销丛林法则(上)
    本文通过对一定传统和互联网的规律总结,梳理出公司营销流程中最易出现的问题,并加以规避。
    2019-01-16 06:33:43
  • 关于国内程序化广告行业的入门了解(三)
    本篇文章为大家介绍了广告精准投放的发展过程及其要点,以及目前广告精准营销的优点及缺点。
    2019-01-12 09:06:00
  • 网络短视频平台实行节目内容先审后播制度,短视频迎最严审核标准
    网络短视频平台实行节目内容先审后播制度。平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出,包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。中国网络视听节目服务协会1月9日正式发布《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》100 条。《规范》和《细则》针对网络视听领域存在的不足和薄弱环节,分别对开展短视频服务的网络平台以及网络短视频内容审核的标准进行规范。《网络短视频平台管理规范》一、总体规范1、开展短视频服务的网络平台,应当持有《信息网络传播视听节目许可证》(AVSP)等法律法规规定的相关资质,并严
    2019-01-12 07:49:22
  • 12月 360资源上下线及产品变化快讯
    360资源上下线及产品变化快讯,一起来看下上个月都有哪些更新~一、资源变更 |新资源上线移动推广<媒体包>12月27日新增整合资源媒体包为简化广告主选择难度,全新上线“360自有资源” 和“360联盟资源”两个资源包,广告主可根据自己的投放需求选择流量。媒体包名称:360自有资源底价:0.7元说明:内含360旗下APP所有信息流资源(不包含应用商店资源)媒体包名称:360联盟资源底价:0.3元说明:内含360引入的联盟信息流资源(不包含应用商店资源)二、资源变更 |样式下线搜索推广<点睛
    2019-01-12 07:34:15
  • 实战分享 | 手把手教你用一场活动俘获粉丝!
    如何通过策划一场活动为公众号吸粉?本文作者以自己团队运营的一场活动为例,分享了拉新、转化、促活等实用的运营经验。
    2019-01-12 07:33:17
  • 中小企业布局营销推广方式的经营策略(1):用户行为轨迹
    在进行一场营销推广活动,不管你是屌丝创业做冷启动推广,还是大厂撒钱做事件营销,都需要先梳理两个东西:用户行为轨迹;用户决策轨迹。
    2019-01-11 07:58:59
  • 信息流视频广告怎么玩?一招解析教育行业视频广告新招式
    “内容消费”时代,信息流视频广告一跃成为品牌营销新宠,为广告内容的展现提供了无限的创意想象空间。一条仅不到1分钟的信息流视频广告,如何才能在短时间内快速传递品牌诉求从而吸引用户呢?以下整理的关于教育行业视频创意,或许能get到一些新技能,先睹为快吧~综上,一条优秀的信息流广告需要把握三点:一是几秒内介绍人物背景引发兴趣;二是30秒内讲好有情节、引发情感共鸣的故事;三是传递积极、乐观,能激发受众记忆和点赞的品牌价值观。此外,在移动互联网快速发展的背景下,用户被各种应用切割,时间更加碎片化,因此也要求品牌营销
    2019-01-11 07:50:00
  • 杨胜龙专栏 | 如何用倒推法优化老账户?优化的核心在哪里
    2019-01-11 07:19:40
  • 文先云专栏 | 创意“撞衫”怎么办?掌握这四点,让用户为你的创意“买单”
    本文由艾奇在线明星优化师出品,点击了解明星优化师招募计划大家有没有觉得,无论是百度,还是其他的搜索引擎,放眼望去,同一产品或服务的广告创意都是大同小异。比较困扰广大SEMer的是,不是不想出彩,而且绞尽脑汁也想不出来一条让人眼前一亮的创意来。最终还是沦为看同行都怎么写我就怎么写,这样的创意很难让人产生点击的欲望。那怎么样才能写出高点击率的创意呢?秉承“授人以鱼不如授人以渔”的原则,下面的逻辑方法希望能帮到大家。一、了解产品很多甲方的小伙伴经常认为,乙方客服给出的建议没有什么参考价值。而乙方的小伙伴确实有时
    2019-01-10 09:20:54
  • 信息流广告3个素材优化分析方法,可套用
    广告素材对广告效果的影响是毋庸置疑的,对于效果类广告,通过广告素材的优化,提升CTR值的同时又赢得了在广告出价时的竞争优势;而对于品牌类广告,广告素材和创意本身对用户的吸引力,决定了用户对广告记忆度和美誉度等的评价。如何提升广告素材的效果,是广告人都在共同思考的话题。有许多广告人已经开始尝试从更换广告创意、监测数据变化,从而沉淀优化方法论,来提升广告效果。本篇整理了广告素材优化的分析方法,简单跟大家做个分享。先从大家都熟知的方法说起—A/Btesting。1、 A/BtestingA/B测试通过提供不同的
    2019-01-10 07:56:42
  • 除了年终奖,你还想要什么?新年福利第一弹
    2019-01-09 09:53:13
  • 知乎体信息流——2019年广告营销中的“小趋势”
    2019年的第一天,罗振宇“2018时间的朋友”跨年演讲占据了各大新闻媒体头条,与此同时各种截图金句在社交圈内广泛分享传播,不少人以其金句为座右铭,开启新一年的奋斗。不难发现,罗胖在演讲中不时穿插了一些广告:vivoNEX双屏版手机、伊利金典娟姗奶、东风日产天籁……作为营销人继而展开了进一步思考,我们不仅要关注时代的变化,更要关注身处行业的“小趋势”。在整个跨年演讲中,罗振宇时不时穿插了一些小故事,巧妙的把广告内容和演讲主题结合在一起。结合演讲主题,罗振宇也在有意无意的传递一个广告营销小趋势——知识内容营
    2019-01-09 09:27:09
  • 2019新媒体趋势预测:竖屏为王,泡沫尽去
    对于内容创业者来说,过去的2018年跌宕起伏。比如抖音凶猛,半年暴涨数亿用户,成为内容创业者追逐的新风口;比如15秒小视频的网红塑造能力如此之强,现象级红人你方唱罢我登场;比如微信大改版,至今从业者尚无法完全消化其深远影响;比如社交裂变蔚然成风,制造了几个神话,但也引来了几多白眼;比如围绕小程序的创业轰轰烈烈,但大部分人又一次发现并不是自己的主场……变化已是生活本身,对于新媒体人,对于创业者,已经是不言自明的真理。因而陪伴变得更加重要,这是我们在变化中可以依赖的为数不多的确定感。和往年一样,新榜在年初继续
    2019-01-09 08:59:07
  • 连单板滑雪都不会,你还做个锤子的广告!
    若不是元旦前去崇礼滑雪,因为滑太快,摔得右手腕好几天提不了重物需要休养,否则元旦三天绝对要滑个痛快。第二次玩单板就掌握了一些技巧,能够滑得很自在。在玩得「好嗨哟」的过程中,生发出许多感悟,也顺带解答部分读者最近的疑惑,今天就来跟你聊聊:滑雪与广告。
    2019-01-09 08:44:54
  • 揭秘团购裂变:美团因它价值千亿,拼多多凭它上市崛起
    “团购”可以说是从几年前一直火到现在的一词,当年有名的“千团大战”也是一直被后来人拿出来说道,催生下的“社团拼购”、“拼团裂变”也已经成为营销人的玩法。
    2019-01-09 08:41:09
  • 立标杆、做细分,2018抖音内容营销盘点!
    转眼间,移动互联网发展已有十年之久了,人工智能登上舞台再到逐渐走进人们的生活中,所有趋势都变化得太快了。
    2019-01-09 08:23:48
  • 各行业优秀物料案例!成本降低300%,CTR飙升到7%的创意套路
    什么样的创意点击率高?如何让你的创意给人一个惊艳的出场?很多优化师都遇到过这样的场景,搭建好了账户框架,就是写不出优质的创意!广告性太强吧,过于生硬,读者都是直接略过,CTR提不上,更别说后面的ROI转化了!那就软一点吧,蹭上些娱乐八卦,热点话题,但是在花里胡哨的光圈下,又脱离了产品本身的卖点,因为信息流文案也就那十几个汉字!2019年了,小编吐血整理出了各行业优秀物料案例,有些CTR都飙升过7%了,并罗列了撰写技巧!勤劳的优化师,不用你们多花一分钱!学会那些CTR飙升到7%创意的套路,成本有效下降300
    2019-01-09 08:20:58
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